Google Meu Negócio
Perfil completo do escritório, com fotos (permitidas pelo art. 5º, § 2º), horário e áreas de atuação, para aparecer no mapa da região.
Para advogados de todo o Brasil
Marketing e SEO para advogados: seja encontrado por quem procura, dentro da OAB
Marketing para advogados é fazer o escritório aparecer quando alguém pesquisa o próprio problema no Google, "advogado trabalhista", "divórcio consensual", "aposentadoria negada" com informação sóbria, do jeito que o Provimento 205/2021 da OAB permite. Eu cuido do Google Meu Negócio (a ficha da sua empresa no Google Maps, com endereço, horário, fotos e avaliações), do site com uma página por área de atuação e, quando faz sentido, do anúncio no Google. Sou bacharel em Direito. Orçamento grátis em até 24 horas.
Orçamento em até 24hDentro do Provimento 205/2021Prazo por escrito
O cenário
Por que é tão difícil conseguir clientes novos na advocacia?
Loja faz promoção e clínica faz campanha; o advogado não pode. A publicidade da advocacia tem regra própria, e muito escritório conclui que não há nada a fazer, e fica só na indicação. Quando o boca a boca para de crescer, a carteira para junto.
Enquanto isso, a pessoa com um problema jurídico pesquisa no Google antes de ligar para qualquer um. Até o cliente indicado procura o nome do escritório antes da primeira conversa. O que ele encontra, ou não encontra, pesa na decisão.
Sinais de que o escritório está invisível no Google
- Clientes novos chegam só por indicação.
- Perfil no Google sem fotos, horário ou avaliações.
- Site com uma página só, "atuação em todas as áreas".
- Instagram com curtidas de colegas, não de clientes.
- Ninguém sabe de onde veio o último cliente.
O que a OAB permite
O que o Provimento 205/2021 da OAB permite no marketing jurídico?
O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB começa dizendo que o marketing jurídico é permitido (art. 1º), desde que compatível com o Código de Ética. Ele também define o marketing de conteúdos jurídicos: criar e divulgar conteúdo para informar o público e consolidar o nome do advogado ou do escritório (art. 2º, II).
Um ponto ajuda muito quem quer aparecer no Google: o Provimento chama de publicidade passiva a divulgação que atinge "somente público certo que tenha buscado informações" sobre o anunciante ou o tema (art. 2º, VII). É exatamente o que acontece quando alguém pesquisa o próprio problema e encontra a página do seu escritório.
O limite também está escrito: a publicidade profissional deve ser informativa, discreta e sóbria, sem captação de clientela nem mercantilização. O art. 3º veda, entre outras coisas, falar de honorários, gratuidade ou descontos como forma de captar cliente, anunciar especialidade sem título e usar expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação. E o art. 6º proíbe prometer resultado ou usar casos concretos para oferecer serviço.
Uma observação honesta: sou bacharel em Direito, não advogado. Este resumo não substitui a leitura do Provimento nem a orientação da sua seccional, mas é com ele aberto que cada página do escritório é escrita.
SEO para advogados
Como o SEO para advogados faz o escritório aparecer quando o cliente pesquisa?
SEO (o trabalho de fazer o Google mostrar a sua empresa de graça para quem procura o que você vende) é o trabalho de organizar o escritório no Google para que ele apareça de graça, sem pagar por clique, nas buscas de quem tem o problema que você resolve. Para advocacia, são três peças.
A primeira é o Google Meu Negócio do escritório: nome, endereço, horário, fotos e áreas de atuação completos: é ele que aparece no mapa quando alguém procura advogado na região. A segunda é o site com uma página para cada área: trabalhista, família, previdenciário, cada uma respondendo o que as pessoas perguntam sobre o tema. A terceira é o conteúdo informativo, que o próprio Provimento chama de marketing de conteúdos jurídicos.
O resultado não é imediato: costuma levar alguns meses para firmar, e depende da concorrência na sua cidade e na sua área. Em troca, não some no dia em que a verba de anúncio acaba.
Anúncio
Advogado pode anunciar no Google Ads?
Pode, com regra. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite a "aquisição de palavra-chave (as palavras que o cliente digita no Google) a exemplo do Google Ads" quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente e as palavras escolhidas respeitam a ética, e proíbe anúncios ostensivos em plataformas de vídeo.
Na prática, o anúncio aparece para quem pesquisou "advogado previdenciário" e leva para a página daquela área, com texto informativo e sem promessa. Já o impulsionamento nas redes sociais é permitido pelo mesmo Anexo desde que não contenha oferta de serviços jurídicos. Os detalhes estão em tráfego pago para advogados.
As frentes
O que entra no marketing e no SEO do escritório?
As frentes que fazem o escritório ser encontrado. Dá para começar por uma e somar as outras.
Site por área de atuação
Uma página para cada área, com o que a pessoa precisa saber antes de procurar um advogado. Veja a criação de site para advogado.
Conteúdo informativo
Artigos que explicam direitos e prazos em linguagem simples, sem caso concreto, valor ou promessa de resultado.
Google Ads
Anúncio na pesquisa do Google para quem já procura a sua área, levando para a página certa.
Contato e LGPD
WhatsApp e formulário curto com aviso de privacidade, para o primeiro contato chegar organizado.
Medição
Cada contato registrado, para saber qual área e qual canal trazem cliente.
Como funciona
Como funciona o marketing do seu escritório, do diagnóstico ao relatório?
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Diagnóstico
Olho o perfil do escritório no Google, o site e quem aparece antes de você.
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Plano por escrito
Em até 24 horas: as frentes para começar, o que entra e o valor de cada uma.
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Perfil e site
Perfil completo e páginas por área de atuação, revisadas com o Provimento aberto.
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Anúncio, se fizer sentido
Campanha no Google para as áreas que você quer fazer crescer.
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Relatório
Contatos recebidos por área e por canal, todo mês.
Orçamento grátis
Por onde o seu escritório quer começar?
Escolha o ponto de partida. O orçamento é grátis e sai em até 24 horas pelo WhatsApp.
Aparecer no mapa da região
Para quem depende só de indicação.
Valor sob medida para o tamanho do seu projeto
- Google Meu Negócio completo
- Fotos e áreas de atuação
- Rotina de avaliações
Site por área de atuação
Para ser encontrado por quem pesquisa o problema.
Valor sob medida para o tamanho do seu projeto
- Uma página por área
- Conteúdo informativo
- WhatsApp e formulário
Anúncio no Google
Para quem quer contatos de uma área agora.
Valor sob medida para o tamanho do seu projeto
- Google Ads por área
- Página da área de atuação
- Medição dos contatos
Não sabe por onde começar? Me chame no WhatsApp. Eu olho o seu caso antes de você investir qualquer coisa e digo com franqueza o que faz sentido, inclusive se for o mais simples.
Dúvidas
Perguntas frequentes sobre marketing e SEO para advogados
Advogado pode fazer marketing?
Pode. O art. 1º do Provimento 205/2021 da OAB permite o marketing jurídico, desde que compatível com o Código de Ética: informativo, discreto e sóbrio, sem captação de clientela nem mercantilização.
Posso divulgar que a primeira consulta é gratuita?
O art. 3º, I, do Provimento veda a referência a valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captar clientes. Por isso as páginas do escritório não falam de preço nem de consulta grátis.
Posso me apresentar como especialista no site?
Só se tiver título certificado ou notória especialização: o art. 3º, III, veda anunciar especialidade sem isso. Sem título, a página fala em área de atuação.
Funciona para advogado solo ou recém-formado?
Funciona, porque a disputa no Google acontece por área de atuação e por região, não pelo tamanho do escritório. Um perfil completo e páginas claras por área já colocam o advogado na disputa.
Você é advogado?
Não. Sou bacharel em Direito e consultor de SEO. Conheço o Provimento e escrevo com ele aberto, mas a responsabilidade pela publicidade é de quem está inscrito na OAB, como diz o próprio art. 1º, § 1º.
Quanto custa o marketing para advogados?
Depende das frentes que entram, das áreas de atuação e da concorrência na sua cidade. O orçamento é individual, grátis e sai em até 24 horas pelo WhatsApp. A verba de anúncio, quando houver, é paga direto ao Google.
Existe fidelidade?
Não existe fidelidade. Para cancelar, basta avisar com 30 dias de antecedência. As demais condições vão por escrito junto com o orçamento.
Leia também
Outros serviços que andam junto
Como conseguir clientes na advocacia
Os caminhos permitidos, do perfil no Google à indicação.
Advogado pode fazer marketing?
O que o Provimento 205/2021 permite e o que proíbe.
Tráfego pago para advogados
Google Ads por área de atuação, dentro da OAB.
Site para advogado
Uma página para cada área de atuação.
Me conte as áreas do seu escritório e a cidade. Eu te digo por onde começar.
Sem compromisso: eu olho como o escritório aparece hoje no Google e quem aparece antes de você.
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